当故宫文物修复师在抖音直播间展示“金缮绝技”，百万网友实时参与互动；当敦煌研究院利用微信小程序上线“云游敦煌”，古代壁画在指尖与屏幕间“活”在当下。在数智浪潮与国家文化数字化战略的交汇点上，新媒体正以前所未有的变革力量深刻融入文化数字化进程的各个细节，释放潜力，描绘出一幅生机盎然的文化数字化新图景。

多维路径构建传播新生态

2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，将构建数字文化生态列为国家文化大数据体系建设的核心目标，为新媒体融入文化数字化提供了政策基础与实践方向；同时，5G技术、大数据以及人工智能的进步，为新媒体在促进文化数字化方面注入新动力。文化数字化战略正从宏观蓝图加速迈向纵深实施阶段。

新媒体是文化数字化的“活化器”，AIGC、VR/AR及沉浸式交互技术与新媒体平台融合，催生出新的表达方式。以上海“数字孪生”豫园项目为例，其不仅有线下体验，还借助社交平台沉浸式打卡分享，形成裂变式传播，显现出新媒体平台作为沉浸式叙事重要载体的作用。典籍、文物等数字化成果实现价值、焕发生机，也高度依赖新媒体传播能力，如博物馆数字藏品，其价值不仅在收藏，更在于持有者能在社群展示、分享、交流，形成文化身份认同与社群互动。

可见，新媒体是数字资产价值实现的关键场景，而新媒体平台则成为文化消费与产业创新的主要阵地。由抖音、快手等搭建的超级数字文化平台，融合创作、传播、消费、社交等功能，形成一个完整的数字文化经济闭环。直播带货和短视频“种草”直接打通文化产品与消费者的连接，有效缩短产业链并提高效率。元宇宙演唱会、虚拟偶像等新业态，同样依赖新媒体传播环境，以虚拟演唱会为例，其核心体验在于用户借助虚拟形象在平台上进行社交、互动，并通过弹幕、连麦等方式实时参与其中，形成基于新媒体交互的“新仪式感”。

通过新媒体平台，国家文化大数据体系的关联创新能力得以实现场景化传播。各地打造的数字文旅项目，其魅力在于游客能够利用数字平台进行实时互动，还能将体验分享至朋友圈和短视频平台。场景驱动下的新媒体社交，已成为推广旅游目的地的有效方式，“关联即创新”最终需凭借新媒体的场景化、社交化传播，才能转化为市场价值并获得用户认知。

价值引领下的发展路径

同在2022年印发的《“十四五”文化发展规划》着重指出要防止技术消解主流价值，新媒体成为意识形态斗争和文化安全的最前线，也是坚守文化价值与文化安全的主战场。国家网信办开展的“清朗”专项行动中，把严格整顿新媒体平台上关于历史文化虚无主义等有害信息作为其中一个重要任务。与此同时，政策积极推动主流媒体与机构深入参与新媒体领域。比如“学习强国”学习平台，汇集了图文、音视频和问答等多种新媒体形态，是传播主流思想文化的强大数字平台。

新媒体赋能文化共享，让普惠成果触手可及。新媒体凭借数字技术的精准分析能力，有针对性地推送文化内容，打破时空限制，实现文化资源的实时共享，并通过互动形式鼓励用户深度参与文化阐释、创作与传播，使更多人成为文化传播的主体。这种依托新媒体的“参与式文化”，是增进文化认同以及铸牢中华民族共同体意识的重要力量。

因此，应充分发挥新媒体在文化数字化进程中的赋能作用，突破传统思维的束缚，实现范式创新，从单向宣教转变为互动共创；应摒弃灌输式传播模式，积极拥抱用户，鼓励UGC/PUGC（用户生产内容/专业用户生产内容），精心设计互动环节，借助算法精准挖掘用户兴趣，达成精准推送与双向对话的良好效果。

从宏大叙事过渡到微粒化传播，要适应新媒体碎片化、视觉化、情感化的传播特性，把宏大的文化主题拆解成便于传播的“文化微粒”，通过多样化的形式实现精准触达。从机构本位转向用户中心，需深入探究不同新媒体平台用户的行为习惯、审美偏好以及圈层文化，采用用户喜闻乐见的形式对文化内容进行包装，达成“硬核文化”的“软性表达”。从技术应用升级为传播生态构建，不仅要熟练运用新媒体技术，更要深入理解其背后的传播逻辑、社群运营模式和商业模式，构建跨平台传播矩阵，形成可持续发展的数字文化传播生态。

面向未来，我们不仅要有效运用技术力量来夯实基础、搭建平台，还需深刻理解新媒体传播的特点，以开放包容的态度拥抱变革，以创新思维把握传播规律。这样，我们才能在数智时代的潮流中，让中华优秀传统文化焕发新的生机，让社会主义先进文化绽放更耀眼的光芒，最终建立一个既扎根于深厚传统又融合数字文明，展望人类共同未来的数字文化新生态。（来源：中国文化报  作者 赵宇坤）