以“博物馆热”激活文化消费新引擎

近年来，持续升温的“博物馆热”正悄然重塑大众休闲生活方式。公众纷纷走进博物馆，探寻历史文脉、感受文明辉煌。这不仅为扩内需、促消费注入全新动力，更彰显出引领文化消费新热潮的巨大潜能。据统计，仅2025年国庆期间，全国博物馆接待观众近8630万人次，较2024年同期增加1141.94万人次，同比增长15%，创历史新高。这一数据背后，是文化消费市场的蓬勃活力，更是“博物馆+”产业生态释放的经济价值。

随着我国居民人均可支配收入稳步增长，消费结构持续升级，人们不再仅仅满足于物质层面的消费，而是对精神文化产品的品质与体验提出了更高要求。博物馆作为集中展示中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的重要载体，自然成为满足公众高层次文化需求的重要场所。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。这为进一步加快文化产业发展、实施积极文化经济政策指明了方向。数据显示，2024年我国文化及相关产业增加值突破5万亿元，其中博物馆相关消费贡献占比逐年提升，成为文化经济增长的重要引擎。

当前，众多博物馆的运营模式正逐步向打造沉浸式、互动式及高品质文化体验的方向迈进，同时，“博物馆+”的跨界融合模式也在持续拓展文化消费的边界。这一转变不仅提升了观众的参与感与体验感，更为文化消费创造了更多元化的场景和可能性。例如，近年来故宫博物院以“数字文物”为核心，建设数字内容展示平台，打造了从数字采集到研究利用再到共享传播的完整链条，实现了文物数字展示和价值挖掘，让更多人了解和感受文物的魅力，从而延伸文物价值应用领域及范围，实现历史文化的创造性转化和创新性发展；陕西历史博物馆通过IP授权携手一系列知名品牌与企业，打造出“唐妞”“唐宝贝”“花舞大唐”等一系列广受欢迎的文创产品，这种以文化为核心，融合科技与创意的消费新模式，既提升了文化消费的附加值，也培育出可持续的消费增长点。

“博物馆热”不仅是当下文化消费领域的亮眼风景，更预示着一种以精神滋养、审美体验和知识获取为核心的新消费趋势正在形成。应牢牢把握这一趋势，顺势而为，通过深化供给侧结构性改革、优化消费环境、激活文化创新活力，将“博物馆热”转化为推动高质量发展的强劲动能，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正“活起来”，为人民群众提供更丰富、更高质量的精神文化产品，让文化消费成为文化强国建设的坚实支撑，为经济高质量发展注入持久的文化动力。

（作者系中宣部“学习强国”学习平台主任编辑张青玲）