“雷小锋的朋友圈”：新时代雷锋精神传播创新模式

12月18日，是伟大的共产主义战士雷锋同志诞辰七十九周年，日前，全国首家雷锋主题文创小店《雷小锋的朋友圈》在雷锋家乡望城正式亮相迎客，这是湖南雷锋纪念馆传播新时代雷锋精神的又一创新举措。

望城，雷锋的家乡，近些年，湖南雷锋纪念馆锐意创新，在宣传雷锋精神、打造新时代雷锋品牌方面做了大量的有益探索，今年，正式授权成立了湖南小锋同学文化传播有限公司，在机制上实现创新，“雷小锋”品牌IP顺势而生。

通过一年多的研究设计开发，雷锋文创现已推出品牌IP“雷小锋”、“小锋同学”，规划了渠道品牌“雷小锋的朋友圈”文创小店，以“望城青年、长沙伢子、湖南好人、中国榜样”为主线，重点创作了“锋范-雷锋人生五个阶段：好学生、好同志、好农民、好工人、好战士”“锋杯-雷锋主题暖心杯”“锋火-雷锋精神代代传”“锋潮-雷锋家乡学雷锋”“锋景-新时代雷锋精神公益广告”等系列作品，构建了完整的知识产权体系，现已开发公务用品系列、学生用品系列、旅游商品系列、城市礼品系列和非遗工艺系列五大品类近百款产品。“雷小锋的朋友圈”将构建实体店、网络互动平台、公益传播平台，网聚全社会的爱心力量。

全国首家“雷锋主题文创店-雷小锋的朋友圈”开设在湖南雷锋纪念馆，是新时代雷锋精神的新表现、新载体、新传播，开业当日，就受到了社会各界的好评，诸多游客与青少年纷纷购买收藏雷小锋文创产品，与“雷小锋”同框合影、加入“雷小锋的朋友圈”。